5分でわかる｜Web・インターネット広告業界の年収や将来性を解説

この記事では、そもそもインターネット広告業界とは何なのか、業界構造や仕事内容に触れながら説明します。広告業界やIT業界を志望しているのであれば、知っておくべき情報ばかり。ぜひ最後まで読んで、業界に対する理解を深めてください。

インターネット広告業界のビジネスモデルや業界の構造を知る前に、まず、インターネット広告そのものを知っておきましょう。

インターネット広告とは、インターネット上のWebサイトやメールを媒体として表示する広告です。
‌下記の2枚の写真をご覧ください。

‌画像で表示される「バナー広告」

「バナー広告」では、検索エンジンやサイト内などにある設定された広告枠に、広告の画像や動画が表示されます。広告のかたちは正方形、長方形など広告枠によって様々です。

‌「バナー広告」をクリックすると、他のWebページへ遷移されます。画像やイラストなどを用いてターゲットに訴求を行う方法です。
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「リスティング広告」では、ユーザーが検索したキーワードに連動して、広告としてWebサイトのページを表示します。検索結果の上位にサイトが表示されることで、多くのユーザーの目に触れやすくなるというメリットがあります。
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‌検索結果画面では広告であることがユーザーに区別されるように「スポンサー」「広告」として表示されています。
‌‌上記のバナー広告やリスティング広告のように、インターネットを利用していたらWebページに表示されるものをインターネット広告として捉えてください。

以下の記事では、インターネット広告の種類や知識を紹介しています。もっとインターネット広告を詳しく知りたい方はぜひご覧ください。
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インターネット広告について理解できたでしょうか？ここからが本題です。インターネット広告はどのような業界構造になっているのでしょうか？

まず、以下の図をご覧ください。
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‌こちらはインターネット広告業界の構造を簡単に表した図です。1つ1つ解説していきましょう。

「インターネット上に広告を打ち出し、自社のモノやサービスを広めたい」と考えているのが広告主です。ただ、広告主にインターネット広告に対する十分な知識が無いため、広告代理店に発注をかけます。

広告主（クライアント）から、まず依頼を受けるのが広告代理店です。広告主の要望を聞き出し、目標達成のための施策を考えます。どのような広告をどのようなメディアに対して打ち出すのか、戦略を策定。方針を決めた後、メディアレップに対して依頼を行います。

電通（電通デジタル）、博報堂DYホールディングス（博報堂DYデジタル）、アサツーディ・ケイ、サイバーエージェント、オプト、セプテーニ

広告代理店から依頼を受けたメディアレップ。そもそもメディアレップとは何なのでしょうか？

メディアレップとはmedia representativeの略称であり、メディアの代理人という意味です。彼らは、広告主が打ち出したいインターネット広告が、最も影響力を持つようなメディアを選定することが役割。

通常のマス広告（テレビや雑誌等）にはない役割であり、インターネット広告業界固有のものとなります。それでは、なぜインターネット広告業界にのみ、メディアレップは存在するのでしょうか？

それは、インターネット広告を打ち出せるメディアの種類が非常に多いため、広告代理店だけではカバーしきれないからです。マス広告を打ち出すためのTV番組や雑誌の種類は数に限りがあります。

一方で、Webメディアの数は大量。様々な種類のブログやメディアが存在するため、選択肢が多すぎるのです。だからこそ、様々なメディアに詳しいメディアレップが仲介する方がビジネスは円滑に進むため、必要とされています。

メディアレップは、広告代理店から依頼を受けた広告に適したメディアを選定し、メディアの広告枠を購入することが役割です。

サイバー・コミュニケーションズ（CCI）、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）、ADKデジタル・コミュニケーションズ（ADDC）・D2C・mediba

‌④アドテクノロジー企業

Googleなどのプラットフォームに掲載される広告をパーソナライズ化する役割を担います。

ユーザーに最適な広告を配信することで、広告の効用を最大化できます。

株式会社フリークアウト・ホールディングス、Supership株式会社、ユナイテッド株式会社、株式会社グッドライフ、株式会社フルスピード、株式会社ジーニー、株式会社VOYAGE GROUP

広告主の広告を実際に表示する媒体となるのがメディアです。Youtubeなどの動画メディアや、Instagram等のソーシャルメディア、ブログなど多くの種類があります。

ここで広告主の広告が表示され、広告主のモノやサービスの認知度拡大、購買促進が行われるわけです。

Google、Yahoo!JAPAN、LINE、Facebook、Twitter、Instagram、Youtube、SmartNews、Gunosy、NewsPicks

‌Web・インターネット広告業界の仕事紹介

営業は広告主に向けてWeb・インターネット広告の提案をすることで、受注に繋げます。

ヒアリングを通して広告主のニーズを把握し、それをチーム内や社外の関係者に伝える役割を担っています。広告主と広告代理店やそれ以外の関係者を繋ぐ架け橋のような存在であると言えるでしょう。

マーケティングプランナーは、クライアントの課題を解決するための戦略を描きます。

‌ソーシャルメディアや動画メディア、検索エンジンなど、メディアごとに担当が分かれていることが主です。
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‌動画のマーケティング担当であれば、動画広告の企画から運用、分析までを担当します。

‌ソーシャルメディア担当であれば、SNSアカウントの立ち上げから運用なども行っています。
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クライアントの課題を解決するための戦略を描きあげる、ブレインのポジションと言えるでしょう。

クリエイティブは、広告のデザインやWebサイトの設計等を担当します。マーケティングが描いた戦略を、実際に形にする役割を担います。

バナー広告・動画・Webサイト・リッチメディア等、多様な表現方法を駆使し、人の心を動かせる点が魅力的なポイントです。

エンジニア・データサイエンティストは、サービス開発や業務改善のためにシステムを設計し、データを分析して課題を可視化する職種です。大量のデータから価値を導き出し、企業の意思決定やプロダクト成長に直結する役割を担います。

所属大学や住んでいる地域に関係なくOB・OG訪問ができるアプリです。

就職活動において、「近くに広告業界の先輩がいない」「希職種の知り合いがいない」「大学のOBに話したい会社の方がいない」などの悩みはありませんか？

そういった人は、ぜひMatcherを活用してみてください。

以下のボタンから登録して、内定獲得への一歩を踏み出しましょう！

【参考】株式会社サイバーエージェント『価証券報告書－第27期(2023/10/01－2024/09/30)

【参考】トランスコスモス株式会社『価証券報告書－第39期(2023/4/01－/2024年３/31)

【参考】バリューコマース株式会社『価証券報告書－第29期(2024/1/01－2024/12/31)』

【参考】株式会社セプテーニ・ホールディングス『価証券報告書－第34期(2024/01/01－2024/12/31)』

【参考】株式会社デジタルホールディングス『価証券報告書－第31期(2024/01/01－2024/12/31)』

【参考】株式会社博報堂ＤＹホールディングス『博報堂ＤＹグループの新たなグループ成長戦略に基づいたデジタルマーケティング領域のグループ共通基盤となる新会社の設立について』

‌それでは、Web・インターネット業界に求められる人物像とは、どのようなものなのでしょうか。Web・インターネット業界に求められる人物像は主に以下の4つです。