【広告業界】就職する企業の選び方-志望動機はどう伝える？

電通や博報堂DYメディアパートナーズ、サイバーエージェントなど、多くの人気企業を有する広告業界。

KDDIの「三太郎シリーズ」やソフトバンクの「白戸家」など、多くの有名CMは広告業界に属する広告代理店によって作られています。

この記事では、数多くある広告業界に属する企業の中から、自分にあった企業を選択する情報収集のポイントを解説。収集した情報に基づいて、志望動機を的確に伝える方法もお伝えします。
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ぜひ最後まで読んで、広告業界の企業研究と志望動機の作成に役立ててください。
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‌早速ですが、広告業界の中から自分にあった企業を選択するための情報収集の方法についてお伝えしていきます。

新卒の就活生に向けた企業情報が集約されている新卒採用ページ。有用な情報が多く詰まっている一方、「なんとなく」読み飛ばしている方も多いのではないでしょうか？

以下では、そのような新卒採用ページの中でも、特に意識して確認しておくべき項目を紹介します。

企業メッセージでは、企業の社員や採用担当から、学生に向けたメッセージが記載されています。

この企業メッセージからは、企業がどのような価値観を大切にしており、新卒に求めている資質を理解することができるはず。

エントリーを検討している企業がある場合は、企業メッセージを確認し、心に響く価値観や理念があるか確認しておくと良いでしょう。

ここでは例として、国内大手の広告代理店である、電通と博報堂DYメディアパートナーズのメッセージを紹介します。

‌出典：DENTSU RECRUIT 2019「採用メッセージ」

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‌出典：HAKUHODO&HAKUHODO DY MEDIA PARTNERS RECRUIT 2019 「MESSAGE」

新卒採用ページには仕事紹介がされている箇所があります。多くの場合、社員のインタビュー形式で紹介がされており、大まかな仕事内容や一日のスケジュールが理解できるはずです。

また、職種ごとに仕事紹介がされている企業も多くあり、自分の興味がある職種を集中的に知ることができます。ただ、あくまでも得られる情報量は少量です。OB・OG訪問前の下準備として読むことをおすすめします。

さらには、インタビュー形式の仕事紹介であれば、仕事内容だけでなく社員の価値観等も記載されていることが多いので、参考にしてみてください。

FAQではその名の通り、頻繁に聞かれる質問に対する回答が記載されています。一見、知ってて当たり前の内容が記載されていると思いきや、有用な内容が書かれている場合が多くあるようです。例えば、電通の新卒ホームページでは「お酒が飲めないのですが、支障がありますか？」や「電通の仕事はどの程度忙しいのですか？」など、企業に直接聞きづらいような情報も記載されており、きっとみなさんの参考となることでしょう。

IRとは、上場企業が株主向けに公開している情報です。このIR資料からは企業の詳しい情報を知ることができます。

実はIR資料では、新卒採用ページには無い、シビアな情報も記載されているのです。

新卒採用ページでは企業が新卒の就活生に向けたページであり、都合が悪い情報は公開されていないこともあります。一方、IR資料は株主の理解を求めるための資料。自社にとって都合が悪い情報も公開し、それに対処していくかが記載されてます。新卒採用ページと併せて読むことで、より企業の全体像を掴むことができるでしょう。

就活の準備として特におすすめのIR資料は、中期経営計画です。中期経営計画では、企業の中期的な目標や方針が定められています。今後、企業が活動を行うにあたって重要視する事業領域等について理解できるはずです。自分が将来的に関わりたい領域が、自分の入社したあとも持続的に力を入れられる予定であるかどうかをこの中期経営計画から把握すると良いでしょう。
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ここまで、広告業界で自分にあった企業を選ぶ際のポイントや、情報収集の方法について解説してきました。ここからは、集めた情報を志望動機に反映させる際の要点をお伝えします。

ここでは、国内の広告代理店で売上高首位である電通の志望動機例を元に解説を行っていきます。

オリンピックやFIFAワールドカップなど、世界中の人々に活力を与えられるスポーツイベントを広告の力で更に盛り上げたいため、貴社を志望している。私が地域で開催されるスポーツ大会の広報担当を務めた経験から上記のような思いを抱いた。
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‌私が担当した大会は、今まで参加者が少なく盛り上がりに欠けていた。そこで自らのアイデアとPR施策によって例年の二倍近くの参加者を集めた際に、多くの地域住民が「参加して本当に良かった」と笑顔で帰る姿を見て、やりがいを非常に感じた。また、内容は同じにも関わらず、PRのによって状況を変化させられる点を非常に面白くやりがいがあると感じた。
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‌貴社は世界的なスポーツ団体と密接な関係を持つ唯一の会社であり、私の世界中の人々を活力を与えるという目標を、PRの力によって達成できる唯一のフィールドであると感じたため、貴社を志望している。

上記の例には、以下の2つの志望動機が盛り込まれています。

説得力を持った志望動機にするためには、業界に対する志望動機に加え、企業の志望動機を掛け合わせることが重要。その際に、なぜそのような志望動機に至ったのか、具体例を出すことで説得力がますはずです。これは広告業界に限らず、様々な業界の志望動機にも共通していることなので、ぜひ参考にしてみてください。